O que pode ser mais refrescante que um um belo refrigerante numa quente tarde de Verão? A Sprite brasileira usou esta técnica de marketing para animar uma praia de uma forma simplesmente GENIAL!!
Uma máquina gigante que serve banhos gelados e refrescantes! Quem diria?
Este vídeo explica 5 das várias técnicas utilizadas hoje em dia para cativar multidões, tomando como exemplo a Lady Gaga, fenómeno que nos últimos anos tem arrastado milhões de dólares.
São 5 regras bastante básicas e eficazes, mas que muitas vezes deixamos escapar da "big picture":
- Tell a consistent story;
- Engage your fans in a conversation;
- Connecte the content;
- Fish where the fish are;
- Reinvent Business;
Não é a pólvora de certeza, mas são questões essenciais que não podem ser deixadas de lado.
Este é o vídeo viral da Procter & Gamble para os jogos Olímpicos de Londres 2012 com vista a enaltecer e agradecer as mães de todos os atletas. Simplesmente delicioso.
Mas para isso é preciso saber utiliza-lo e ser inteligente. Nas últimas semanas encontrei três exemplos recentes de como o sexo por si só não basta.
Como primeiro exemplo tomemos o caso português da Playboy que para o seu relançamento utilizou a actriz Rita Pereira. As principais críticas que têm surgido são a de excesso de roupa e a de uma má produção fotográfica. Uma boa forma de afundar qualquer hipótese de vender.
Em segundo temos a publicidade de uma empresa australiana que vende empreendimentos de luxo que decidiu contratar um actor e filmá-lo sem roupa a passear pela casa. O objetivo: captar a atenção das mulheres, que em 80% dos casos têm a última palavra na aquisição do imóvel, com o slogan "tão privada...que pode andar nú". A meu ver bastante engraçada, bem construída e de certeza que agrada a muita gente.
Por último temos o caso da HOM, onde o produto é roupa interior e a única temática do filme é sexo, sexo e sexo.
Uns mais inteligentes que outros. Uns com potencialidade, outros bastante fracos. Mas a conclusão é sempre a mesma: Sexo vende.
Nas últimas semanas pudémos ver nas ruas portuguesas um outdoor da Microlax sobre um laxante para bebés, e só há duas palavras para o descrever: mau gosto.
Além de a imagem ser forte e chocante, os esteriótipos levantados pelo "jogo" de palavras que utilizam entre prisão de ventre e prisão para reclusos deixa muito a desejar e ainda mais devido à imagem esteriotipada e discirminatória que transmite.
Alguém que tem tatuagens é criminoso, é isso?
Com tantas publicidades a serem proibidas ultimamente, esta seria das poucas que eu apoiaria que fosse retirada de circulação.
Nos últimos dias não se fala noutra coisa se não na usurpassão que o grupo Jerónimo Martins fez do feriado do dia 1 de Maio. Quer queiram quer não, ninguém pode negar que foi uma campanha de marketing genial! Criou awereness, passou preocupação pela situação social, e não gastou nada em publicidade, apostando tudo no Word To Mouth. Não vale a pena criticar politicamente ou socialmente uma decisão empresarial que levou milhões de portugueses a participar em algo inovador. Gostei bastante da análise do caso feita por Rui Ventura, diretor da Associação Portuguesa de Profissionais de Marketing, no Dinheiro Vivo, discordando só com a parte final sobre os trabalhadores, pois esses foram recompensados (e bem) pelo trabalho.
