Rádio Comercial - A Rádio na Era Digital

      A rádio foi um dos primeiros grandes media a surgir e deteve um papel fulcral para o desenvolvimento da espécie humana e da comunicação. Disto ninguém tem dúvidas.

     A grande questão hoje em dia é: Como pode a rádio sobreviver à Era Digital, onde o visual é fundamental e tudo fica mais próximo?

     Uma questão pertinente e à qual penso que o exemplo da Rádio Comercial responde bem. A rádio, assim como todos os media, têm de se adaptar as novas exigências e necessidades que vão surgindo. E qual a maneira mais fácil de tornar um media mais actual e funcional? Torna-lo disponível nos outros vários media!!!!!

     Esta presença noutros media, essencialmente no Youtube e Facebook, associada ás músicas originais, essencialmente do programa Manhãs da Comercial, tem aproximado os jovens digitais à Rádio.

     Os media não deixam de existir só porque surge um novo, eles têm de convergir e adaptar-se uns aos outros, como diz o velho ditado: "A união faz a força" e esta é uma boa prova.

DCMF- O Poder do Viral

   

   "Dear 16-year-old Me" é um vídeo da David Cornefield Melonoma Fund que teve um efeito víral e de consciencialização nas redes sociais de todo o Mundo.

     É um vídeo bastante emocional, que pretende chamar a atenção das pessoas para o Melonoma, um tipo de Cancro da Pele. 

     Nele vão surgindo pessoas que tiveram essa doença e partilham a sua experiência, mas aqui a grande diferença, eles não tentam consciencializar as pessoas que estão a ver o vídeo, eles dirigem-se a si próprios quando tinham 16 anos, chamando a atenção para a necessidade de se precaver e evitar longas exposições ao sol.

     Um vídeo bem conseguido, que chama a atenção para uma necessidade social, mas que de uma forma inteligente consegue informar e influenciar o publico.

Radio 2- Publicidade Enganosa

     O que fariam se fossem na rua e vissem um placar publicitário com um senhor bastante forte e a mensagem "Quanto mais cedo publicitares aqui, melhor" e, no dia seguinte, no mesmo placar e com a mesma mensagem sendo a única diferença que o senhor de estatura larga começa a tirar peças de roupa? Nada agradável certo?

     E se com o passar dos dias ele fosse tirando mais roupa? 

     Essa foi a base de uma campanha publicitária da Rádio 2, que nos dias iniciais tinha esse cartaz, para no último dia aparecer como salvador da saúde pública!

     Sem dúvida uma publicidade divertida, criativa e com um senso de humor sórdido.

     Funciona? Não vou começar a ouvir uma certa estação de rádio só porque impediu um senhor de se despir, mas para quem já conhece, irá reforçar a relação de certeza.

 

Coca-Cola - Marca do Natal

     Já há muito que se relaciona o Natal e a Coca-Cola.

     Umas vezes devido ao mito urbano de que foi a Coca-Cola que criou o Pai Natal, outras devido aos vários anúncios publicitários que a marca compra nesta data festiva para manter essa ligação forte e segura, e claro que este ano não foi excepção!

     Várias vezes passou a publicidade da Coca-Cola "Há razões para acreditar num Mundo melhor". Uma publicidade simples, com uma mensagem positiva, imagens de felicidade e todo um ambiente festivo, em suma, uma publicidade social a incitar o pensamento positivo patrocinada Coca-Cola.

     Logo surgiram vídeos a contradizer a publicidade da marca, mas seja qual for a opinião que temos do refrigerante, é indissociável a ligação Natal-Felicidade-Coca-Cola. 

     E que o vídeo está bem realizado, tem um conteúdo próprio da marca de refrigerante e que fica na memória não há dúvidas!

FB Leaks - A Criatividade Satirica

      O FB Leaks foi uma página do Facebook criada por um anónimo que foi ao longo deste ano alegrando os portugueses com várias imagens onde constavam conversas entre líders políticos do nosso País de uma forma satírica e de bom humor.

    Sempre bem disposto e sabendo a diferença entre inteligência e mau gosto, o autor de tais cartoons consegui milhares de seguidores que foram cada vez mais partilhando e gostando dos seus desabafos.

     Um bom exemplo de que não é necessário mundos e fundos para conseguir a adesão de uma multidão de seguidores. 

     Criatividade, Inteligência e saber fazer são as bases para o sucesso!

Benetton - "UnHate"

      Acredito que todos nos tenhamos deparado com a campanha da Benetton "UnHate".
     Mais uma vez temos uma Benetton que aposta no escândalo e nas possíveis sanções legais, para conseguir transmitir uma mensagem de tolerância, igualdade e de "UnHate".
     O Papa Bento XVI a beijar Safwad Hagazi, imã do Cairo, Obama encostado a  Hugo Chavéz, o famoso casal Merkel e Sarkozy, assim como o recentemente falecido Kim Jong-il entregue a Lee Myung-bak, presidente da Coreia do Sul. Todos, de uma forma ou outra, representam forças opostas e que necessitam de encontrar o equilíbrio para o bem estar Mundial.
     Será que os custos legais da campanha valem a pena? Valem!! Inúmeros foram os artigos escritos sobre esta campanha. O próprio Vaticano, quanto mais criticava, mais publicidade fazia à Benetton e à sua mensagem!
     Em termos estéticos as imagens deixam algo a desejar, mas que fica claramente passada a mensagem pretendida e que se associa Benetton a todo este Movimento, não há dúvidas!

Literacy Foundation - "Quando uma criança não lê, a imaginação desaparece"

 

     Estudos recentes demonstram que cada vez menos os adolescentes e jovens lêem! Qual será a melhor forma de incentivar as crianças a lerem?

     A Literacy Foundation teve um ideia a meu ver sensacional para conseguir comunicar com o publico mais jovem e promover a prática de leitura entre os mesmos.

     Nada mais simples que passar a mensagem que é necessário ler para que haja Imaginação e fazer com que as nossas personagens de ficção preferidas se mantenham "vivas". Ninguém quer ver a sua personagem de ficção preferida num estado moribundo, como podemos ver aqui o caso da Cinderela e do Peter Pan.

     Mais uma vez, uma publicidade institucional e social simples, criativa e eficaz a passar a sua mensagem.

     TOCA A SALVAR O MUNDO DA FANTASIA!

Putin - A "Masturbação" da Censura

     Esta campanha foi apresentada pela Reporters Without Borders denunciar os casos de censura que têm ocorrido na Rússia a mando do Governo de Putin.

     Como podem ver, a mensagem da transmitida pelo cartaz é simples, directa e eficaz: com uma pequena alteração do texto/imagem, tudo pode ser alterado, até mesmo a verdade.

     Mais uma vez temos uma publicidade social bastante criativa e que se expressa numa só imagem de fácil interpretação. Quem disse que são precisos Mundos e fundos para conseguir algo de qualidade? Criatividade é o que é preciso!

Cancro da mama - Nem as super-heroínas estão Imunes

     

      É este o tema da campanha de comunicação para a luta contra o cancro da mama em Moçambique. 

     O cancro é uma das doenças que mais mortes tem causado em termos Mundiais, e o Governo moçambicano em parceria com a DDB Moçambique usaram este tema para levarem as mulheres moçambicanas a terem uma precaução maior quanto este tema, tentando consciencializar e ao mesmo tempo ensinar como se devem apalpar.

      A campanha conta com vários cartazes onde estão presentes heroínas da banda desenhada como a Wonder Woman, a She Hulk, a Storm e a Catwoman. Uma ideia bastante interessante para uma mensagem tão importante!

Google - "Let It Snow"

A Google é conhecida não só por ser o maior e mais conhecido motor de busca do Mundo como também pelas sua criatividade.

Já todos fomos ao Google só para ver qual o Logo que estavam a utilizar, sempre ligado a uma data festiva ou de cerimónia. Logo com a Rua Sésamo, Logo com Amália Rodrigues, Logo a festejar a passagem de anos, seriam milhares para nomear todos, e todos com um grau de criatividade extraordinário.

Eis que agora lançam uma nova funcionalidade bastante engraçada. Basta ir ao Google e pesquisar por "let it snow" para que uma bela camada de neve comece a aparecer no nosso ecrã!

Vá, experimentem!!

Excentric - Um Natal mais criativo

     Lembram-se do vídeo viral do Ano Passado que contava a história do Natal com base em Novas Tecnologias? Claro que sim!
     Dos mesmos criadores temos este ano a resposta à pergunta : "O que faz o Pai Natal nos outros meses do ano?"
     Se no vídeo do ano passado a Excentric procurava explicar o Natal e demonstrar que é possível criar conteúdos que, apenas com media social, conseguem atingir milhões de pessoas,  a nova fase tem mais que se lhe diga. Além da utilização de redes sociais e de novos conteúdos interactivos, demonstram que uma lógica de storytelling pode continuar de várias formas, sem haver de nenhuma parte um compromisso de identidade, nunca deixando a fasquia do lógico e racional.
     No vídeo podemos ver como o Pai Natal passa os outros 11 meses do Ano e como se mantem em contacto com os seus vários amigos, onde se inclui Oprah Winfrey.
Pode não ser tão apelativo e interessante como o vídeo anteriores, mas é com certeza um exemplo das boas capacidades criativas que temos em Portugal!

Facebook - Onde param os meus dados?

     Todos conhecemos o Facebook, gostamos de o utilizar mais ou menos que seja, nem que a sua única utilidade seja a de nos lembrar as datas de aniversário dos nossos amigos. Muito poderia ser dito sobre esta rede social que tem dominado a Internet nos últimos tempos. O que quero aqui focar é: Onde param todos os dados que eu coloco no Facebook?

     A mesma questão teve o estudante de direito em Viena, Max Schrems,  (aqui em reportagem) que após muitas dificuldades conseguiu um CD que recolhia toda informação que a rede social tinha sobre ele durante os três anos em que fez parte desta rede.  Imprimido, o conteúdo do CD resultou em 1.200 páginas, onde estavam todos os dados que ele tinha partilhado através do Facebook, desde histórico de chats, pedidos de amizade, posição religiosa, etc, tudo dividido em 57 categorias que facilitavam a distribuição e classificação dos dados. Nestes dados, descobriu até fotos, mensagens e outros arquivos que ele tinha apagado, mas que o Facebook tinha armazenado. E ao saber disto ficou bastante surpreendido e decidiu processar o Facebook por invadir a sua privacidade.

     Eis a minha resposta ao Max e a quem como ele acha que o Facebook faz mal:

      Caro Max, o Facebook por muito interessante e gratuito que seja, não é um simples brinquedo. Nele és bombardeado com publicidade, informação e desejos que nem sequer te passam pela cabeça, e é através desses que conseguem manter a máquina milionária em que se transformou. Ninguém te obriga a colocar dados no Facebook, és tu próprio que os colocas de livre e espontânea vontade. Ele, como máquina capitalista que é, vai guardar os teus para os utilizar em sua vantagem, como qualquer outro sistema económico actual. Não queres que o Facebook tenha os teus dados? Simples, NÃO LHOS DÊS!

     O mesmo se aplica a outras redes sociais ou redes onde pedem a inserção de dados. O marketing não é um monstro, mas também não é a Santa Casa da Misericórdia.

Licor Beirão - Publicidade de Guerrilha

     O Licor Beirão é conhecido pelas suas publicidades a incidir sobre temas da actualidade, como a tão clamorosa publicidade com o ex-jogador Futre.

     Nas últimas semanas podemos admirar a última campanha assina Uzina para o Licor nacional, onde podemos ver como personagens principais o presidente francês Nicolas Sarkozy e a chanceler alemã Angela Merkel. A mensagem passada pela publicidade tem base no conceito do "compre português" e neste caso, e perto do Natal, uma alteração para "ofereça português" acrescentando a mensagem para os líderes europeus de que "Portugal está a fazer o seu melhor". Agora para quê, fica ao critério de cada um. Pois pode ser interpretada como "Portugal está a fazer o seu melhor Licor", "Portugal está a fazer o seu melhor para sair da crise" ou milhões de outras hipóteses.

     Mais uma vez temos uma publicidade baseada em factos da actualidade que passa a mensagem mãe do Licor Beirão, que Portugal tem produtos de qualidade e temos de ter orgulho nisso, e vendo esta publicidade,  não restam dúvidas!

Imagem de Marca - Personalidade

     Toda e qualquer organização ou marca necessita de definir uma imagem que a represente perante o seu público. Logo, identidade corporativa, missão, ideologias seguidas são muitos dos pequenos detalhes que são muito importantes para a constituição de uma identidade forte, reconhecível, unívoca e atractiva.

     São vários os exemplos de marcas que tiveram problemas no que toca a este assunto, sendo o caso mais flagrante a 7Up, que teve de ser lançada várias vezes, com nomes diferentes e imagens diferentes até conseguir ter sucesso!

     Agora, o que aconteceria se marcas já reconhecidas do mercado, trocassem os seus logos com os dos seus concorrentes directos?

     Claro que é algo que nunca irá acontecer, pois a marca é a coisa mais importante de uma organização e sem ela perde o valor, mas neste site podem encontrar vários exemplos de logos trocados, desde a Coca-Cola e a Pepsi, até ao McDonalds e o Burguer King ou mesmo o Facebook e o Twitter.

     Que acham destas alterações? Claramente, à primeira vista, esquisitas!

João Dornellas - A Inovação está na Ordem do dia

  

      Todos sabemos, em qualquer que seja a área, que a Inovação não é só uma exigência como uma necessidade. E ainda mais, quando se trata de boa Inovação.

     Também sabemos que arranjar trabalho nos dias de hoje é mais que uma epopeia ou uma missão impossível, e nós pobres Cruise's tentamos sempre ter um Currículo mais interessante e apelativo, de forma a aumentar as hipóteses de conseguir, no mínimo, uma entrevista.

     O que acontece quando, no meio de toda a inovação que pomos no nosso CV, conseguimos chamar a atenção de meios de comunicação internacionais? 

     A resposta está no caso de João Dornellas, director de arte, que adaptou o seu CV para uma aplicação de iphone/ipad! Esta aplicação contém trabalhos dele para a YDreams, McCann Erickson ou Ogilvy & Mather e já foi descarregada quase quatro mil vezes!!

     Uma boa forma de conseguir mostrar o nível de inovação e experiência que detemos, num primeiro contacto com uma empresa ou organização!

Titanic - Fazer Render o Peixe

     

     O "Titanic" não foi só um dos filmes mais vistos de sempre, como um dos mais rentáveis em termos de bilheteira de sempre.

     Várias foram as coisas que contribuíram para tanto sucesso, desde o elenco que integrava dois dos grandes actores de Hollywood, a História de romance vivida pela personagens ou mesmo as imagens de cortar a respiração quando o barco afunda. Tudo misturado e o resultado foi milhões de dólares de lucros entre bilheteira, merchandising e direitos.

     Tudo resta inquestionável se pensarmos que é também um dos filmes mais (re)conhecidos de sempre!!

     Agora, como fazer render um filme 1997 durante um período de tempo mais alargado? 

     Simples, faz-se render o peixe fazendo o lançamento do filme em 3D, o grande fenómeno cinematográfico dos últimos tempos, amado por uns, odiado por outros.

     Assim, não só encaixam mais uns milhões com material já existente que só teve que ser reeditado, como vão vender mais uns milhões em filmes, merchandising e alguns anos mais de (re)conhecimento.

Disney Store - Realidade aumentada

   

     A Disney é sem dúvida uma das marcas mais conhecidas do Mundo e claramente não se pode descurar em termos de Publicidade e Marketing.

     Achei uma ideia bastante interessante a oportunidade que deram a alguns sortudos que passavam em Time Square, Nova Iorque, de ter uma experiência com uma das várias personagens que marcaram a nossa infância.

    Não traz nada de novo, pois experiências através de realidade aumentada hoje em dia já é algo habitual, mas quando é a Disney que a realiza, numa das praças mais movimentadas do Mundo, com as personagens mais (re)conhecidas por todos tem sempre o seu toque especial.

    A pergunta que fica é: Quando teremos algo assim numa das nossas Disney Store?

IKEA - O Público e a Controvérsia

    

     Todos sabem que a publicidade tem sempre um público alvo, uns mais definidos outros mais abrangentes, mas toda a publicidade estuda um determinado público, para depois fazer escolhas de mensagens que mais facilmente possam penetrar esse nicho de pessoas.

     Agora, o que acontece quando uma marca global, que quer e chega a todos, faz uma publicidade especifica para um nicho? Certamente controvérsia!

     Apresento aqui o caso recente da cadeia IKEA que lançou uma publicidade para a comunidade LGBT, com uma publicidade simples, directa e sem grandes rodeios, "comprem IKEA porque somos uma marca para todos".

     Claramente que as reacções da população portuguesa serão divergentes caso a caso, havendo quem ache a publicidade de mau gosto e quem acredite ser um passo em frente. Algo assim já aconteceu em Itália com esta publicidade, e correntes a favor e contra.

     Agora, o que importa realçar é que aqui para além da mensagem de inclusão e de tolerância, a cadeia IKEA segue uma linha de comunicação muito simples, e só possível graças ao (re)conhecimento que a marca tem: Bem ou Mal não importa, desde que falem, tudo bem.

Contrex - Sexo Vende

   

   

     A Contrex é uma marca de águas ricas em magnésio francesa que procurou proporcionar ao público uma experiência nova, tentando incrementar o exercício físico da população e a preocupação com a saúde, procurando assim vender mais (o objectivo de quase todas as marcas), mas o que tornou a sua acção tão especial?

    Se viram o vídeo, podem reparar que eles não tentam que as pessoas façam exercício procurando alerta-las para os benefícios de saúde que isso comporta, optaram sim por recorrer ao cliché das publicidades: o Sexo.

    O sexo está presente em publicidades de 1001 produtos e a única razão para isso é porque funciona. Sexo vende.

    O que eles fizeram foi colocar várias bicicletas de ginásticas ligadas a uma corrente alimentada pelo própria andamento da bicicleta. Essa corrente ao ser alimentada iria iluminar todo um facho de luz que em conjunto com os outros fachos das outras bicicletas, iria alimentar uma animação programada, onde podemos ver um boneco que vai fazendo de uma forma animada e sensual um striptease, animando assim o seu público.

    É sem dúvida uma forma participativa, animada e divertida de atrair o público a participar e a querer ver o seu gigolô animado.

    A pergunta que se impõe é: Onde é que vou relacionar isto à água? Sinceramente também não sei, pois poderia ser uma acção promovida por milhões de outros produtos, mas que é uma ideia engraçada, não há dúvidas.

Amnistia Internacional - Simplicidade de uma imagem

     

     A Amnistia Internacional é conhecida pelo alto grau de criatividade presente nas suas campanhas, passando mensagens muito importantes e fortes de uma maneira simples, directa e criativa.

     É difícil escolher qual delas a melhor, até porque são várias as agências publicitárias nacionais que trabalham com esta organização de luta pelos Direitos Humanos, mas sem dúvida que a que apresento é uma marcante tanto pela mensagem como pela simplicidade.

     Como forma de chamar a atenção para o problema da Prostituição Infantil apresentam-nos um simples cartaz onde vemos num cenário exterior de rua, umas pernas bastante pequenas e respectivos pés a calçar uns sapos bastante maiores que a sua portadora. Sapatos esses com uma cor e um salto alto bastante apelativos e fora do contexto infantil, salientando ainda mais a dicotomia entre o tamanho dos sapatos e dos pequenos pés que dentro deles procuram o equilíbrio.

    É a meu ver uma forma brilhante e simples de transmitir a necessidade de combater a existência de Prostituição infantil, procurando proteger estas crianças. Uma publicidade que pela sua simplicidade fala por si e que não pode, deve, deixar ninguém indiferente.

First Breath

     Hoje inicio mais uma fase na minha vida de apaixonado por Marketing e Publicidade, hoje inicio o "Linha de Meio".

     Um blog meu, nosso, que irá tratar artigos de opinião  sobre temas inerentes à Publicidade, ao Marketing e à Comunicação Estratégica em geral.

     Não pretendo preencher este espaço com nomes de autores (re)conhecidos, teorias ou planos, mas enriquece-lo com com bons e maus exemplos da sua prática prática, tudo misturado com uma pitada de opinião.

     É um espaço livre, onde podem também expressar as vossas opiniões, concordâncias ou discordâncias, sempre aberto para uma discussão limpa seja em forma de comentário aqui no blog seja na sua página do facebook.

    Linha porque "há uma linha que separa aquilo que gosto daquilo que não gosto", usando uma expressão que conhecemos. E porque sempre existiu uma linha separadora, seja entre bem e mal, belo e feio, próprio e público, que se vai moldando consoante os tempos, pois "mudam-se os tempos, mudam-se as vontades" e com eles todas as definições sociais.   

     Meio porque é sempre necessário um canal para exprimir o que quer que seja, em qualquer tipo de comunicação, seja qualquer a sua finalidade.

     E é isso que pretendo deste espaço, salientar meios de comunicação e suas formas que mais alteram as linhas sociais, e que de uma forma mais potente incrementam o seu desenvolvimento, positivo ou negativo que seja.

     Espero que sigam este meu, nosso, pequeno espaço e que o enriqueçam com as vossas participações, pois "a união faz a força".