Lady Gaga - Brand Romance

Este vídeo explica 5 das várias técnicas utilizadas hoje em dia para cativar multidões, tomando como exemplo a Lady Gaga, fenómeno que nos últimos anos tem arrastado milhões de dólares.

São 5 regras bastante básicas e eficazes, mas que muitas vezes deixamos escapar da "big picture":

- Tell a consistent story;
- Engage your fans in a conversation;
- Connecte the content;
- Fish where the fish are;
- Reinvent Business; 

Não é a pólvora de certeza, mas são questões essenciais que não podem ser deixadas de lado.

Best Job - P&G London 2012 Jogos Olimpicos

Este é o vídeo viral da Procter & Gamble para os jogos Olímpicos de Londres 2012 com vista a enaltecer e agradecer as mães de todos os atletas. Simplesmente delicioso.

Sexo (Ainda) Vende?

Todos sabemos que sexo vende, e bem. 

Mas para isso é preciso saber utiliza-lo e ser inteligente. Nas últimas semanas encontrei três exemplos recentes de como o sexo por si só não basta.

Como primeiro exemplo tomemos o caso português da Playboy que para o seu relançamento utilizou a actriz Rita Pereira. As principais críticas que têm surgido são a de excesso de roupa e a de uma má produção fotográfica. Uma boa forma de afundar qualquer hipótese de vender.

Em segundo temos a publicidade de uma empresa australiana que vende empreendimentos de luxo que decidiu contratar um actor e filmá-lo sem roupa a passear pela casa. O objetivo: captar a atenção das mulheres, que em 80% dos casos têm a última palavra na aquisição do imóvel, com o slogan "tão privada...que pode andar nú". A meu ver bastante engraçada, bem construída e de certeza que agrada a muita gente.

Por último temos o caso da HOM, onde o produto é roupa interior e a única temática do filme é sexo, sexo e sexo.

 Uns mais inteligentes que outros. Uns com potencialidade, outros bastante fracos. Mas a conclusão é sempre a mesma: Sexo vende.

Microlax - E o esteriótipo inútil

Nas últimas semanas pudémos ver nas ruas portuguesas um outdoor da Microlax sobre um laxante para bebés, e só há duas palavras para o descrever: mau gosto.

Além de a imagem ser forte e chocante, os esteriótipos levantados pelo "jogo" de palavras que utilizam entre prisão de ventre e prisão para reclusos deixa muito a desejar e ainda mais devido à imagem esteriotipada e discirminatória que transmite.

Alguém que tem tatuagens é criminoso, é isso?

Com tantas publicidades a serem proibidas ultimamente, esta seria das poucas que eu apoiaria que fosse retirada de circulação.

Pingo Doce - Furacão dentro de um copo

Nos últimos dias não se fala noutra coisa se não na usurpassão que o grupo Jerónimo Martins fez do feriado do dia 1 de Maio.
Quer queiram quer não, ninguém pode negar que foi uma campanha de marketing genial!
Criou awereness, passou preocupação pela situação social, e não gastou nada em publicidade, apostando tudo no Word To Mouth.
Não vale a pena criticar politicamente ou socialmente uma decisão empresarial que levou milhões de portugueses a participar em algo inovador.
Gostei bastante da análise do caso feita por Rui Ventura, diretor da Associação Portuguesa de Profissionais de Marketing, no Dinheiro Vivo, discordando só com a parte final sobre os trabalhadores, pois esses foram recompensados (e bem) pelo trabalho.

Tupac - Holograma

Foi no domingo passado, nos concertos do Coachella 2012 que mais uma vez se conseguiu mostrar as funcionalidades infinitas da tecnologia.

Tupac, rapper assassinado há 15 anos, apareceu em palco em forma de Holograma onde "cantou" uma música ao lado de Snoop Dog.

Esta tecnologia já tinha sido explorada pelos famosos Gorilazz, mas volta agora a aparecer como uma forma de trazer para o mundo dos vivos personagens já perdidas. Quem será o próximo?

Compal e a palavra de ordem: FRUTOLOGIA

A Compal para comemorar os seus 60 anos lançou uma campanha que aposta numa música original para fidelizar consumidores e "atormenta-los" com uma canção que entra na cabeça e que teima em não sair.

A palavra de ordem da música é "Frutologia", algo de normal e que não se distinguiria das demais campanhas não fosse o tom de embalar e suave de toda a campanha.

Inovadora? Não! Irá durar muito tempo? Não!

Mas que foi uma bela surpresa, isso de certeza.

Marketing de Guerrilha - TNT

São vários os pressupostos para o Marketing de Guerrilha: criatividade, rapidez, impacto, estruturação, and on and on.

Este foi realizado dias atrás numa pequena cidade da Bélgica para publicitar um canal de televisão e é realmente incrivel!

Dinâmico, ritmado, engraçado e de um impacto bastante acentuado!

EDP - Pela Energia do Amanhã

 

Se há coisa que resulta em publicidade são crianças. Não precisam de fazer muito, basta aparecer com um sorriso que já todos ficam derretidos.

Mas esta campanha da  EDP essa teoria é aproveitada de forma tão simples, inteligente e (quase) despropositada que a publicidade fica dentro de um invólucro de inocência e paz.

A mensagem é simples "O meu Pai é melhor que o teu", coisa mais que certa na infância. E transportar essa sensação tão arcaica e natural para uma empresa de porte Mundial é simplesmente genial!

Engraçada, divertida, reconfortante e sobretudo, deixa o nome da marca impresso em tudo quanto é poro.

Ídolos e os Mupis que cantam

Começo este post confessando que não sigo o programa, não gosto do seu desenvolvimento e que vou tentar ser o mais objectivo possível.

Esta nova versão do "Ídolos" da SIC apostou não só em personagens de grande bagagem (de fãs) mas também tinha como meta inovar a imagem do programa, e têm os meus Parabéns pois conseguiram.

O problema é que mudar, mas mudar para PIOR nunca é bom!

Não só o cartaz promocional não esta esteticamente apelativo como os mupis (Mobiliário Urbano Para Informação) espalhados pelo País que toquem a música do programa quando alguém passa é algo de interessante, mas que em exagero cansa e se torna irritante.

Uma campanha inovadora mas que pecou em estratégia e inteligência.

Vá, toca a procurar um dos mupis e fazer com que toque a música infinitamente!

Meo e a publicidade engraçada que foi proibido

O estranho momento em que uma das publicidades mais engraçadas e interessantes de analisar da Meo, com os habituais protagonistas, é mandada retirar da TV e vítima de queixas à entidade Reguladora.

Podem ver toda a notícia neste link do Meios e Publicidade, onde ambas a partes se defendem.

Quanto a mim acho que a publicidade é engraçada, ridiculamente parva e algo que só mesmo a Meo poderia colocar no ar, mas daí a ser um atentado à liberdade de concorrência leal é um belo exagero.

Quem ganha com isto é a Meo, com publicidade gratuita nos meios de comunicação que não sabemos quando vai parar.

Lego - "Imagine"

A Lego lançou esta semana a sua nova campanha de publicidade, e é sem dúvida bastante engraçada.

Nada mais simples do que juntar um brinquedo usado desde há vários anos com personagens animadas que marcaram essa mesma geração que com eles cresceu e se desenvolveu. "Lucky Luke", "Egas e Becas", "Os Simpsons", "Astérix e Obélix" são algumas das personagens que podemos encontrar.

Criativo? Novo? Inovador? Não. Mas bastante engraçado!

Kony

Este é um óptimo exemplo do trabalho e esforço necessário para conseguir um vídeo viral com efeitos rápidos e que se esperam desenvolver ainda mais.

O documentário produzido pelo grupo Invisible Children sobre o criminoso Joseph Kony, chefe do grupo rebelde L.R.A. que actua na África Central já foi visto em apenas 6 dias por mais de 100 milhões de visualizações, tornando-se um dos vídeos mais virais de sempre!

O filme faz parte da campanha KONY 2012, que se integrando num esforço conjunto de várias peças gráficas, digitais e "publicitárias", com a finalidade de fazer com que Joseph Kony, responsável por sequestrar e torturar milhares de crianças por mais de 20 anos, fique famoso, chamando a  atenção das autoridades internacionais para que ele seja preso.

A campanha até agora tem tido um êxito descomunal, e nem o facto de ser um vídeo de trinta minutos tem desmotivado as pessoas.
É uma campanha a 360 graus, que envolve não só internet, vídeos, flyers, cartazes, como aposta no poder do boca-a-boca, simplesmente algo sensacional de ser montado.

Será uma tarefa fácil? Certamente que NÃO!! E o vídeo comprova todo o trabalho que nele está envolvido.

Rihanna & Armani

Antes de lerem o resto do texto, vejam o vídeo aqui em baixo e respondam à pergunta: é uma publicidade a?

Pois, ficamos todos com a mesma dificuldade. Com um vídeo que demonstra na maioria as qualidade físicas de Rihanna, não há muito espaço para se dar conta que o essencial do vídeo seria o íntimo e os jeans assinados Armani.

Mas todos sabemos que sexo vende, e quando tem qualidades destas, que interessa o produto?

Alfaite de Lisboa

 O famoso blog "O Alfaiate Lisboate" juntou-se à Câmara Municipal de Lisboa para criar uma campanha de promoção turística intitulada "Lisboa somos nós".
A campanha funciona ao mesmo tempo para promover a cidade de Lisboa e, ao mesmo tempo, para comunicar com a mesma graças às várias transparências e conjugações das peças.

Uma óptima forma não só de promover a nossa bela capital como de mostrar a  criatividade e publicidade presente em terras lusas.